Ecriture

Le choix de l’écriture à mettre sur les goodies promotionnels ou sur un site est primordial. Il s’agit de déterminer la typographie utilisée pour apposer sa marque. Sachant que la police d’écriture est le tout premier élément qui se remarque quand une personne est en face d’un texte, l’opération n’est donc pas moindre et il faut bien l’étudier. La réussite du message publicitaire véhiculé par le support de marketing et de communication en dépend. Il ne s’agit pas d’opter obligatoirement pour une écriture tape à l’œil, mais plutôt pour un modèle ayant une facilité d’écriture. L’objectif n’est pas seulement d’être lisible, mais aussi d’être visible et surtout d’être retenu par le public cible.

Le style d’écriture sur les cadeaux promotionnels

La personnalisation des cadeaux promotionnels passe souvent par le choix du style typographique ou du modèle d’écriture. Cette étape est aussi utile pour les entreprises en ligne. Il ne s’agit pas seulement de déterminer la police. Il faut aussi voir de près plusieurs autres détails qui sont indispensables à la visibilité de la marque. Cela inclut le format d’écriture (caractères romains, chiffres, italique, gras, etc.), la taille de la police, les couleurs, les caractères, et bien d’autres encore. Le choix de ces éléments dépend des objectifs et surtout de la charte graphique de l’entreprise. Zoom sur l’écriture.

Pourquoi les polices sont-elles importantes ?

Les polices tout comme la matière pour les objets publicitaires et les contenus ou encore la mise en page, etc. pour les supports numériques transmettent des messages particuliers. Il est donc plus que nécessaire d’en faire le bon choix. D’ailleurs, c’est la raison pour laquelle les agences web accordent une valeur spécifique sur ce que l’on appelle « charte graphique ». Il s’agit d’une sorte de directive à respecter pour tout ce qui est conception d’éléments publicitaires relatifs à la marque. La raison est simple, pour faire passer un message, il faut non seulement miser sur ce qui est à dire, mais aussi sur la façon dont comme il sera dit. Ceci-dit, la manière dont un message est communiqué peut impacter sur la qualité du message lui-même.

Il faut par la suite faire une liste des spécificités et des atouts de l’entreprise puis de les mettre en valeur à travers des supports avec un bon choix d’écriture donc de polices.

Types d’écriture de base

En principe, il y a 5 types d’écriture de base. Ce sont :

– Les polices avec empattement ou polices Sérif : il s’agit de toutes les polices de caractères qui utilisent des traits supplémentaires à l’extrémité des lettres. Ceux-ci peuvent donner une impression d’us, de loyauté et d’histoire. Les plus connues de ces écritures sont les polices Georgia et Times New Roman.

– Les polices sans Sérif ou linéales : ce sont des polices de caractères qui ont un aspect plus ordonné et plus propre. Elles sont dépourvues d’empattements ornementaux à l’extrémité de leurs lettres. Elles sont cependant à la fois simples et élégantes. L’Helvetica, le Calibri et l’Arial en sont des exemples.

– Les polices scriptes ou cursives : police sans empattement,

– Les monospaces : qui ont une largeur identique pour chaque caractère,

– Et les polices décoratives ou spéciales : elles peuvent avoir la forme des polices manuscrites.

Comment choisir l’écriture convenable ?

Comme le choix de l’écriture est important, il est alors nécessaire d’en faire attention. Pour y arriver, il y a quelques éléments qu’il faut prendre en compte. Déjà, il faut comprendre les significations de chaque police d’écriture. En général, les polices avec Sérif évoquent la sensation classique et formelle. Celles qui en sont dépourvues sont plutôt simplistes et décontractées. Si elles sont donc à apposer sur les cadeaux d’entreprise, il est nécessaire d’en faire le choix en fonction de la nature de l’objet publicitaire lui-même et de la cible qui va la recevoir. Pour les supports numériques, les polices sans Sérif sont les plus adaptées. Celles qui en disposent sont plutôt faites pour les magazines et les livres. Il faut noter cependant qu’il est aussi possible de choisir plusieurs polices à la fois sur un même support.

Concernant la lisibilité, il n’y a pas de règles particulières. Tout dépend de la taille des caractères, de leurs couleurs, des couleurs de fond et l’emplacement (haut de page, au milieu du support, etc.).

En résumé, le choix varie selon les objectifs visés avec le support choisi. L’idéal est alors de faire confiance à un bon graphiste, typographe ou designer qui étudiera la charte graphique et fera le choix de la police adaptée aux besoins.

Les règles essentielles à connaitre concernant les écritures

Avant toute chose, chaque marque doit savoir que choisir le nom de la police, c’est créer son identité visuelle. Elle doit alors baser sa sélection sur des éléments qui ont des impacts directs sur sa visibilité et sa notoriété. Ce sont :

– La simplicité :

Plus les écritures sont simples, plus elles ont de chance à être faciles à retenir. Rien ne sert donc d’utiliser des polices complexes qui ne permettront pas de marquer l’esprit des cibles et qui rendra la mémorisation impossible. L’aspect encombré peut tout de suite faire perdre la valeur du message apposé sur le support.

– L’identité de l’entreprise :

Quel que soit le choix de la police, celle-ci doit toujours refléter l’identité de l’entreprise. Il s’agit ici de respecter la charte graphique en général de la marque. Si par exemple, elle utilise une écriture cursive, il faut toujours écrire en cursive tous les motifs qui lui sont liés. C’est important pour installer son identité.

– La compréhension :

La lecture du message porté par n’importe quel support doit toujours être aisée. Si les polices sont complexes, cela impacte la lisibilité. Il est alors indispensable de bien équilibrer les tailles, les coloris et les styles de police. Dans la logique, les caractéristiques des polices doivent être maintenues sur tous les types de support utilisés. Ainsi, s’il y a des majuscules, des minuscules, des mots en capitales, des caractères typographiques spécifiques, etc., ils doivent constamment être repris sur chaque support sans modification. Dans le cas contraire, les cibles pourront se perdre et auront du mal à reconnaitre l’identité de la marque.

– L’exploration :

Désormais, il existe des options illimitées en matière de choix de polices. Il est donc nécessaire de prendre le temps qu’il faut pour en faire le choix parmi toutes les familles de polices existantes. Faire appel à des experts est aussi une alternative permettant d’avoir des bons résultats. Il est aussi possible de se baser sur des services professionnels de police font disponibles sur Adobe fonts, fontshop ou encore Google Fonts. Des polices gratuites installées et open source y sont proposées. Il suffit de s’en servir pour télécharger la police qu’il faut. Comme il y a toujours des nouvelles tendances donc de nouvelle forme d’écriture, elles doivent être considérées pour optimiser le graphisme de la marque. Elles peuvent sortir des habituelles lettres de l’alphabet réalisées à la base sur papyrus, cahiers avec un crayon, un stylo ou sur clavier utilisées en imprimerie.